小红书短视频内容运营是怎么做的?

2019-10-06 14:28:12      小编:96小程序

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  现在,由于互联网越来越发达,所以电商行业的发展也是飞速进行,但是当大家都在关注电商行业,抢占互联网市场的时候,小红书却开始躲避“电商”,

  从开始带有攻略性质的海淘网站、社区电商平台,到现在逐步转化为UGC内容运营分享的社区,小红书的转变却使它的用户一个月翻了三倍,他是怎么做到的呢?很多人都不理解,今天9妹来带大家从内容方向和内容制作这连个方面来分析一下吧!

  一、内容方向

  1、内容定位

  内容的定位决定了用户人群的多少,如果定位不对,那么做再多的事也达不到想要的结果。

  2、内容话题

  小红书根据内容定位将内容话题分为时尚穿搭、护肤彩妆、明星、美食、运动健身、读书、旅行、电影、家居家装、电视剧、综艺、宠物、萌娃、动漫、母婴、男士穿搭、数码科技、婚礼这18个方向。

  3、内容选题

  两个方式:围绕话题关键词延伸裂变和热点追踪。

  4、内用单元

  小红书的内容结构都非常清晰,布局条理,包括用户信息、图文、标签、标题、点赞、评论、收藏等等,还有推荐相关的商品。

  小红书的所有内容都是由用户创建,内容非常详细、干货多,用户可以自己整理,然后收藏到专辑中,并且专辑也可以分享给用户。

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  二、内容制作

  1、内容来源

  小红书的内容来源主要分为三种:用户原创、官方团队、专业用户进行制作的。

  (1)、由用户自己生产内容比例大,小红书也有激励用户生产内容的体系,生产的内容越多、质量越高,享受的等级权限不同。小红书还为用户发布了内容生成的指南,帮助用户。

  (2)、小红书官方也依据不同的话题,设置不同的账号,由官方制作相关领域的内容进行宣传推广。

  (3)、专业用户主要分三类:从第三方平台邀请的达人、小红书重度用户培养、明星。

  2、内容加工

  小红书会对用户制作的内容进行分类,方便其他用户查看。在内容推送前,官方会对发布内容进一步加工,为用户的阅读提供便利。

  3、专题策划

  专题主要分为三类:网络热门现象、原生内容专题、有预见性的重大事件。


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